Partizaninio marketingo metodai tekste. Antroji dalis

Dirbdama su tekstais, straipsniais ir šūkiais, susiduriu su vartotojų psichologijos dėsniais, kuriuos puikiai išmano partizanai. Šiame straipsnyje aptarsiu dar keletą jų naudojamų gudrybių, kurios, manau, pravers kiekvienam dirbančiam internetinėje srityje.


Pasakyk pusę, kitos paprašys patys!
Pastebėjote partizanų lyg netyčia užduodamus klausimus ? Sakiniai, besibaigiantys klaustuku. Ir Jūs tikrai nemanote, kad tai yra reklama... Pasakydami tik dalį Jums naudingos informacijos, „priverčia“ ieškoti arba prašyti kitos. O Jūs visa gauta informacija dalinatės, diskutuojate su savo draugais, bendradarbiais. Štai Jums netiesioginės reklamos pavyzdys, kurio pagalba partizanai plinta.


Netrukdykite!!!!!!
Visiems patinka paslaptis arba uždraustasis vaisius. Partizanuojantys marketingistai puikiai išnaudoja vartotojų psichologijos teikiamas galimybes. Tesktą išdėlioja Z raidės principu, aišku, toks menkas žodelis NETRUKDYKITE „pakabintas“ Z gale. Auksinė taisyklė, NEKVIEČIANT pritraukianti lankytojų srautą.


Automobilių lipdukai ir dar NEMOKAMAI
Na lipdukas, kaip lipdukas, jei nebūtų jame mano mylimo teksto. Ne vienas matėte gan ironišką vaizdą šalia vieno didžiausių prekybos centrų. Iš tolo šviečia – „ NEPERKU MAXIMOJE, nepirk ir tu !" O ponas Račas, net nenorėdamas, padarė reklamą prekybos milžinei. Ironiška, žmogus lipduką gavo nemokamai, apsidžiaugė, užsiklijavo ir didžiuojasi net pats savimi. BET ! Jau kitą dieną jis vėl pirko reikiamas prekes MAXIMOJE ! Marketingo specialistai matyt nepagalvojo ar neprisiminė, kad „boikotuodami" Maximą, patys į ją eina.
Partizanai daug ką daro nemokamai, todėl, kad pats žodis NEMOKAMAI yra stebuklingas kabliukas, priverčiantis Jus sugaišti minutę kitą ir užsiregistruoti.


Familiarumas ir dėkingumas
Partizanai lengvai randa kelią į Jūsų širdis, pasinaudodami paprasta psichologija. Familiariu tekstu sveikina Jus švenčių proga. Na švenčių pas mus tikrai netrūksta, todėl ir jiems tai puiki galimybė Jus prisijaukinti. Ar pastebėjote, kad partizanai niekada nepamirš padėkoti vien už tai, kad apsilankėte ? Tokia smulkmena, paperkanti bet kurį lankytoją. Suasmenindami tekstą, partizanai, jau „turi“ Jus savo kišenėje.



Atributika
Bent akimirkai pažvelkite į partizaną ! Iš tolo galima atskirti atributiką, pradedant rašikliu, raktų pakabuku ar marškinėliais. Jie ne tik patys visur naudoja savo šūkį – juo gyvena ir dalija į kairę ir dešinę visiems. Nemokami seminarai, o dalyvio kortelė, kabanti ant kaklo – partizano šūkis. Rašiklis, atrodo, neišsiskiriantis iš kitų, tačiau ant jo ir vėl puikuojasi bent jau logotipas. Suskaičiuokite visus pieštukinėje esančius „NEMOKAMUS“ rašiklius...


Mokomoji knyga
Štai dar vienas, Jus mielieji, veikiantis triukas. Jūs užsiregistruojate, leisdami į savo elektroninį paštą ateiti gal net ir nereikalingiems laiškams... Puikiai suveikęs „Dormeo“ triukas – NEMOKAMA kamasutros mokomoji knyga. Knygoje partizanai panaudoja pirmąjį mano aptartą metodą ( Pasakyk tik pusę, kitos paprašys patys.). E – knygą siunčia dalimis, priversdami laukti kitos dalies. Pabaigoje mokomosios dalies, lyg tarp kitko, užsimena apie akciją arba kitaip tariant – familiariai bruka savo prekę. O kas visgi traukė į tą peklą ? ( Kiekvieną savaitę laukti naujos dalies, susigundyti TIK ŠIĄ SAVAITĘ taikoma NUOLAIDA ?? ) Atsakymas paprastas - PAVADINIMAS!
Partizanai kartais pasitelkia virusinį marketingą į pagalbą, sukurdami labai saldų AKCIJOS pavadinimą. “Dormeo” buvo gerai pasirengę meilės dienai, paleisdami “virusą” apie kelionę į Paryžių visai Lietuvai. Pardavė savo čiužinių daugiau nei per visus metus, o “virusas” kainavo tik kelionė dviems Paryžiuje.


Štai kaip pasinaudodami itin paprasta vartotojų psichologija, jie priverčia kalbėti apie save.Partizanai nusipelno pagyrimo, jiems niekada netrūksta išradingumo !


Aš.

Partizaninio marketingo metodai tekste

Išpuikusių internautų pagalba išpopuliarėjo Partizaninis marketingas. Kasdien vis labiau ir Lietuvoje plintančių įdomių reklamų tekstai kiek neįprasti, tačiau labai puikiai parduodantys. Analizuojant tokiais metodais paremtas netiesiogines “reklamas” , įžvelgiau keletą pagrindinių tendencijų, kurias noriu apžvelgti.


Tikslas ir Tekstas

Partizanai siekia efektyvaus, kiek šoką keliančio įspūdžio, todėl tekstai yra kiek neįprasti mums, eilinių svetainių lankytojams.Jie nori, kad juos įsimintų, tekstai ir šūkiai neatitinka kai kurių kanonų, tačiau jų kūrybingumas pranoksta viską : " Kai visi vienodi – vienas turi būti kitoks “ – štai kuo vadovaujasi vienas žinomiausių Lietuvoje partizaninio marketingo atstovų. Dažniausiai tekste informacijos mažai, bet tokiu būdu partizanai pasiekia savo tikslą : apie juos kalba ir jie yra “perkami” ! Partizanai stengiasi išvengti nereikalingų detalių. Kiekvienas raidė ir ženklas puslapyje turi būti su tikslu. Partizaninio marketingo strategai, patirtimi remiasi, taikydami į savo auditoriją.Naudoja sleng’ą, jie tiesiogiai pasiekia savo skaitytojus paprastomis žinutėmis, pranešimais. Kuo paprasčiau – tuo geriau ! O kuo įdomiau bus pateikta informacija, tuo labiau bus žinomi. Fantazija ir dar kartą – FANTAZIJA ! Jiems kartais net negalioja jokios taisyklės, ar tekstų šablonai. Partizanai siekia savo tikslo ir visos priemonės yra pateisinamos. Na taip, dabar mano visi mano patarimai Jums, nublanskta, tačiau taip elgiasi tik partizanai ir tai jų skiriamasis ženklas.

Taigi, ko ir kaip jie siekia ?


Pripažinimas

Partizaninai gali padaryti viską, kad būtų pastebėti minioje. Jie žino, kad geriau išsiskirti ir būti pripažintiems, o ne klimpti konkurencijos liūne.
Kasdien matydami įvairias naujienas, puikiai sugebame atskirti kas tikra, o kas ne, tačiau partizanai dažnai mus apgauna paversdami tekstą neįprastu, lengvai įsimenamą, atspindintį tikrąją vertę, taip sukurdami lengvumo įspūdį tekstui, pakylėja skaitytojus sklandyti virš teksto.Svarbiausia sukurti nuoseklumą, kuris padidina pardavimus.

Lengvumo įspūdis

Palengvindami skaitytojų dalią, partizaninio marketingo skleidėjai skiria ypatingą dėmesį šriftui, jo rūšiai ir dydžiui, nepamiršdami ir tarpų.
Antraštėse pilna skyrybos ženklų, trumpindami ir paprastindami sakinio struktūrą jie naudoja brūkšnelius. Atkreipkite dėmesį į partizanų naudojamas teksto spalvas, ji niekada netrukdo skaityti.


Mažiau yra daugiau. KOKYBĖ

Žmonės, dirbantys su partizaniniu marketingu žino kad lengviausia patraukti vartotoją užduodant retorinius klausimus arba tiesiog retoriškai teigia gyvenimo tiesas. Prikaustydami dėmesį, paveikia skaitytojo mintis ir bent jau pabandymui Jūsų prekė bus nupirkta. Redaktoriai, rašantys tekstus partizanams, žino,kad skaitytojai greitai praranda susidomėjimą, skaitydami ilgus straipsnius, naujienas ar pasiūlymus.Būtent todėl jie viską supaprastina, tiek kiek gali. Mano ankstesniame straipsnyje turbūt skaitėte apie 40 % nereikalingos informacijos. Partizanai tekste naudoja tik pačią svarbiausią informaciją. Pavadinčiau tai nauda vienu kąsniu. Partizaninėse svetainėse dažniausiai būna vienas, trumpas ir informatyvus paragrafas.


Efektyvumas

Mažiausiomis sąnaudomis pasiekiamas didžiausias efektyvumas. Ar pastebėjote kiek tekstuose daug sparčiųjų klavišų ? Partizaniniuose tekstuose dominuoja viena spalva, kuri neklaidina vartotojo. Vartotojas pasimestų jau tituliniame puslapyje jei naudotų įmantrius šriftus, ryškias spalvas, patrauklų, tačiau ne visada patogų meniu. Kuo paprasčiau – tuo geriau ! Kad ir mažos detalės gali pakenkti veiksmingai įteigti skaitytojui apie pridėtinę vertę. Partizanai neskaičiuoja eilučių, jiems svarbu ne kiekis, o kokybė ir dar kartą kokybė!


Manau, partizanai žino, kad vien žodžių nepakanka, norint užtikrinti skaitomumą.
Tekstai, kaip vaistai nuo ligų, teisingai sukurti ir tinkamai panaudoti gali Jus “išgydyti”.


Aš.

Raidžių karas. Ilgas ar trumpas ?

Informacija, ieškoma lankytojų, rodo, kokio tipo turinio jiems reikia. Mišri informacijos atžvilgiu, apimanti trumpas apžvalgas ir išsami – štai ko reikalauja lankytojai!

O kas pasakė koks kiekis informacijos yra pakankamas? Kiek yra per daug? Ir, svarbiausia, kokia informacija yra optimali? Šiame savo straipsnyje apžvelgsiu labai ilgo ir trumpo pobūdžio tekstus.
Informacija, kurios visi ieško, suteikia mums galimybę oficialiai modeliuoti vartotojų “užsibūvimo” laiką Jūsų svetainėje. Tiksliau, tai lankytoju srauto modeliavimo įrankis, nurodantis kokius straipsnius vartotojai skaito. Pats paprasčiausias pavyzdys : miške gyvena dideli ir maži triušiai. Kurį vilkas valgys? Pirminė ir akivaizdi prielaida būtų - "didelis triušis", nes jis teikia didžiausią naudą poreikiui pripildyti skrandį.Na , o jei didelis triušis bėgs pakankamai greitai, bus daug sunkiau jį pagauti, vadinasi, nauda mažėja. Geriau suvalgyti kelis, mažus ir skanius triušius, jei jie yra lengviau pagaunami.Juolab, kad tuščiu skrandžiu toli nepabėgsi..
Taigi, iš esmės, vilkui iki pilnos laimės tereikia “prikimšti” skrandį, todėl jis čiups mažesnį, bet labiau apčiuopiamą grobį. Faktorius yra laiko ir sunaudotos energijos “gaudyti” grobį vidurkis.Visgi, sąnaudų ir naudos santykis yra svarbiausias.
Lygiai tas pats taikoma informacijos perdavimu skaitytojui. Ilgame straipsnyje būna daugiau informacijos, tačiau jei ją perskaityti trunka per daug laiko, vartotojai palieka svetainę ir skaito trumpesnę, paprastesnę ir kitur.

Sąnaudų ir naudos pavyzdys: Ilgas ir trumpas straipsnis ?

• Trumpas straipsnis:
600 žodžių užtrunka perskaityti 3 minutes ( Darant prielaidą, kad skaitymo greitis 200 žodžių per min.)

• Ilgas straipsnis:
1000 žodžių užtrunka perskaityti 5 minutes (200 žodžiu per min.)

Taigi, 600 žodžiu tekstas yra kur kas „patogesnis“ skaitytojui, nei 1000. Trumpą straipsnį lengviau įsiminti ir „apdoroti“.
Išvada yra aiški: žmonės nori skaityti trumpus straipsnius. Skaitytojai tampa negailestingi ir atsisako ilgų straipsnių, nes jie nori informacijos koncentrato, o ne “ vandens”. Geras redaktorius turi sumažinti maždaug 40% straipsnio žodžių, taip pašalindamas mažiausiai vertingą informaciją, padidindamas straipsnio vertę.

Laimi kokybė !
Taigi svetainės turinys turi būti glaustas ar tik išsamus?
• Jei norite daugiau skaitytojų, sutelkite dėmesį į trumpus ir “nuskanuojamus” turinius. Tai geriausias įrankis parduoti savo prekę.
• Jūsų tekstai turi buti išsamūs, tačiau ne žodžių kiekiu, o prasme !

Paprastai skaitytojai , kurie tikslingai ieško reikiamos informacijos, yra vadinamieji potencialūs Jūsų klientai, nes jie yra labiau linkę nuspirkti trūkstamą informacijos dalį. Nepasakydami visko, paliekate mažą paslapties dalelę, kurios visiems norisi.Maža intriga veda į kontaktą.Rašykite tik trumpus aprašymus, kurie nevers skaitytojo įvesti dar vienos paieškos visame tekste.Kuo daugiau vertės pasiūlysite savo vartotojams kiekviename staripsnyje, tuo didesnė tikimybė, kad lankytojai sugrįš. Štai kodėl trumpesni tekstai yra svarbesni optimizuojant savo turinį pagal vartotoju poreikius.

Aš.

7 būdai, kaip teksto pagalba parduoti savo prekę ar paslaugą.

Išvaizda jūsų tinklalapio tekstas iš tikrųjų gali padidinti arba sumažinti pardavimus. Dydis, šriftas, stilius ir spalva jusu tekstu gali lengvai paveikti jūsų skaitytojų sprendimą pirkti. Žemiau išvardinau septynis punktus, kurie gali padėti parduoti Jūsų prekę:

1.Lengva skaityti - Norite palengvinti savo lankytojų skaitomą Jūsų tinklalapio tekstą? Nenaudokite šviesių spalvų, pavyzdžiui: geltona baltame fone ! Rekomenduoju nenaudoti ir tamsiai mėlynos spalvos teksto juodame fone.

2. Sukurkite nuotaika spalvomis - naudoti teksto spalvas, taip sukurdami tam tikrą nuotaika skaitytojui. Jei tam tikra teksto dalimi norite atkreipti dėmesį – naudokite raudoną ir visus įmanomus atspalvius, tačiau puslapis neturėtų raudonuoti, juk nei vienam nepatiko “raudonuojantis” diktantas… Jei norite sukurti vertingumo įspudį, naudokite žalią spalva.Spalvos turi sukurti nuotaiką ir norą pirkti Jūsų produktą. Pasirinkdami spalvas, nepamirškite atsižvelgti i psichologinius spalvų aspektus.

3.Atkreipkite lankytojų dėmesį - Jūs galite pritraukti savo potencialių klientų dėmesį naudodami antraštes. Padarykite antraštes labiau pastebimas naudodami įvairias spalvas. Antraštės kviečia ir privercia vartotoją skaityti. Nepamirškite, kad antraštė turi buti koncentruota, bet tai jau minėjau viename iš paskutinių savo straipsniu. Nepamirškite papildomų salygų "pažymeti” žvaigždutėmis !

4. Pažymėkite raktažodžius - tekste akcentuokite frazes ir raktažodžius, kurie yra svarbūs Jūsų potencialiam klientui. Pavyzdžiui, naudokite super, ypatinga kaina, greita, patikima, žema kaina,akcija, nemokama, nauja ir t.t. Taip pat galite suasmeninti paryškintąją teksto dalį, taip kiekvienas apsilankęs vartotojas pagalvos, jog tai tik jam vienam. Išryškinkite, paverskite “parduodancius” žodžius dar labiau matomais !

5. Dydis - turite žinoti kur kaip ir kada naudoti tam tikro dydžio teksta, bet kadangi norite parduoti savo prekę - naudokitės taisykle: jei jūsų seneliai negali perskaityti, raidės yra per mažos !
Antraštes turi “rėkti” iš tolo, o prekės aprašas – turėtų būti dvigubai mažesnis.


6. Spausdintinės raidės ( caps lock). Nenaudokite visur didžiųjų raidžių nei savo tekste nei visose svetainės antraštėse ! Tekstas, parašytas spausdintinėmis raidėmis neatrodys profesionalus ir vartotojui bus daug sunkiau skaityti.


7. Padarius tekstą "parduodančiu" dar kelis kart peržiūrėkite. Patikrinimas - svarbu tikrinti rašybą ir gramatiką prieš įkeliant tekstą į tinklalapį. Padarytos gramatinės ir stilistinės klaidos gali sugriauti būsimo kliento pasitikejimą Jūsų parduodama paslauga/preke.

Ir pats svarbiausias, faktorius – gebėjimas suprasti savo tikslinę auditoriją, nes tik žinodami ko jiems reikia, ko lankytojai tikisi ir kas labiausiai patrauktų jų akį, parduosite savo prekę !

Aš.

Tekstas Web dizaine

Šiuo straipsniu iš arčiau apžvelgsiu apie tekstą interneto svetainėje, ne tik iš SEO (Search Engine Optimization) požiūriu, bet daugiausia vartotojų. Yra keletas dalykų, kuriuos reikia apsvarstyti, kai ruošiate savo svetainės turinį.
Teisingas požiūris į grafinius elementus ir spalvas tinklalapyje yra svarbus bet, galų gale, vartotojo taikynys yra informacija, kurios jis ieško, kuria daugeliu atvejų, yra išreiškiamas vien tik tekstas. Štai kodėl jūs turėtumėte didžiausią dėmesį skirti tekstui ir pasirinkti elementus, kurie gali padėti jums pagerinti Jūsų puslapių turinį.

Psichologiniai aspektai

Yra keletas psichologinių elementų,kurių nevalia pamiršti kai rašote tekstus savo svetainei.
Visgi skaitytojas gali tiesiogiai nesuprasti pateikto teksto, na bet tai labai įtakoja jo elgesį ir požiūrį, taigi, skaitytojas gali iš karto išjungti jūsų internetinę svetainę arba susidomėjęs skaitys toliau.Norėdami išlaikyti savo svetainės lankytojus, turite :

Ne šiaip rašyti, o rašyti savo auditorijai !

Nėra nieko nuobodžiau nei skaityti tekstą parašytą “sausu” stiliumi, tiesiog rašyti papunkčiui, pratęsiant grandinės principu. Priverskite juos susimąstyti, užduokite klausimus, kelkite problemas, taip priversdami svetainės lankytojus jas spręsti. Dizainu pritrauksite, o tekstu - paveiksite.

Daryk, tai ką pažadėjęs

Na, bet užteks kalbėti saldžiai, tai taip pat svarbu būti informatyvus. Vartotojas ateina į svetainę, tikėdamas, kad, ras sprendimą esamai problemai. Vartotojas į svetainę ateina vedinas įtikinamų antraščių, spręsdamas savo problemas. O teksto kūrėjui tai tampa garbės klausimu, pateikti žadėtą informaciją. Kai talpinate tekstą internete, įsitikinkite, kad jūs vartotojams perteikiate norimą informaciją. Internetiniam chaose pakanka puslapių, kaip masalo, tik tam, kad savininkas gautų pajamų iš svetainės, vienaip ar kitaip, net nekalbant apie informaciją, kurią iš pradžių pažadėjo pateikti.

Patrauklus svetainės turinys

Geras ir unikalus turinys visuomet sukuria pasitikėjimą ir pridedamąją vertę savo svetainei.Nėra nieko vertingiau už grįžusius lankytojus. Būtent jie turi potencialą keisti svetainę, priverčia ją augti. Bet kas padaro turinį geru? Atsakymas yra paprastas: naujovės ir užtikrintas pateikiamos informacijos įsisavinimas. Turinio naujovių nereikėtų suprasti tiesiogiai, visgi, geriausia yra pamiršta sena.Naujovė – turiniu išreikštas naujas požiūris. Veiksmingiausias būdas, pritraukti vartotojus grįžti vėl ir vėl yra teksto suasmeninimas, jo pavertimas nuoširdžiu ir paprastu. Tokiu principu vadovaudamiesi skaitytojui sudarysite įspūdį,kad jie klausosi Jūsų papasakojamos istorijos. Tiesa, teks įdėti daug darbo, tobulinant šį vartotojų pritraukimo principą, tačiau tai yra raktas į svetainės sėkmę.
Nebijokite būti linksmi ir vaizdingi, bet nepersistenkite. Juk ne visų žmonių humoro jausmas vienodas.Įsisavinimas yra paremtas pagrindiniais elementais: nuoseklumu, iš anksto turimu supratimu "narpliojamu" klausimu ir atitinkama kalba.Jūsų tekstas bus nuoseklus ir rišlus, jeigu aiškiai apsibrėšite temą, kuri pati “diktuoja” sąlygas tekstui. Daugeliu atvejų, neturite kito pasirinkimo ir remiatės jau esamomis žiniomis apie savo skaitytoją. Konkrečių atvejų neminėsiu, nes kiekvienu tekstų kūrimo ir redagavimo atveju vyksta remiantis internetinės svetainės auditorija. Jeigu ketinate rašyti tekstą vaikams negalite naudoti akademinės kalbos. Niekada nepamirškite savo tikslios skaitytojų auditorijos ir naudokite kalbos elementus, kurie apibūdina tą pačią temą.Tiesiog, pabandykite kalbėti, kaip ir bet kuris iš jų. Kartais jis netgi leidžiama naudoti tikslinei auditorijai suprantamą slengą, kad Jūsų skaitytojai jaustųsi geriau, tačiau įsitikinkite, kad jį vartojate ne per dažnai.

Teksto išdėstymas

Turbūt svarbiausia, kai kalbama apie teksto išdėstymą ir neatitikimą turinio dalyse.Naudokitės taisykle : viena idėja = viena dalis.Jums reikia pratęsti kiekvieną idėją ar elementą atskiruose paragrafuose. Kitas svarbus elementas yra padalinti turinį skyriais. Tai yra ypač svarbu, jei jūsų tinklapis yra labai ilgas. Atminkite, kad ne visi vartotojai turės laiko perskaityti visą turinį vienu metu. Padalintas tekstas skyriuose leis vartotojams sustoti skaityti iki tam tikro vietos ir leis grįžti į tą pačią teksto dalį.Būtent teksto padalinimas gali padidinti sugrįžtančių lankytojų skaičių.


Svarbiausi faktai – pradžioje

Vartotojas apsilankęs jūsų interneto svetainėje pirmą kartą, "suteikia" jums 20 sekundžių, kad įtikintumėte jį pasilikti.Jums reikėtų kuo veiksmingiau tai panaudoti. Pagrindinė tiesa : dauguma vartotojų yra pripratę tik "skristi virš" teksto, skaityti pirmą pastraipą, o mes gyvename greito tempo pasaulyje, kur laikas yra pinigai, todėl turite kiek įmanoma labiau koncentruoti savo idėją pirmoje dalyje.
Labiausiai žlugdantis, sunkiai “uždirbtą” vartotojų pasitikėjimą, būdas tai padaryti gramatinių klaidų arba slengo vartojimas pernelyg dažnai. Tai gal ir būdas išreikšti save, tačiau jis gali būti palaikomas tik tam tikrų grupių, tačiau aš vis dar negali suprasti to. ( Nenuginčyjamas faktas yra mano darbas su tekstais... )Įvertinusi visas taisyklių išimtis.Visgi yra ir pakankmai gerai įsišaknijusių pritaikytų žodžių, kurie yra naudojami bendrine prasme ir lietuviams ir užsieniečiams.Štai keletas pavyzdžių, kurie ateina į galvą, yra: konsultacijos (konsultuoja), tiesa, svetainės (web site), interneto svetainių dizainas (web dizainas). Nors tai nėra gera idėja naudoti bet kuri iš šių jūsų turinyje (neteisingai forma), gali būti naudinga įtraukti juos į savo raktažodžių sąrašą.

Spalvos pasirinkimas

Geriausia yra nieko verta, jei niekas negali įskaityti. Tikriausiai visiems esame susidūrę svetainių su neono žalumo tekstu mėlynai neoniniame fone.
Paprastai, geras kontrastas įtakoja gerai teksto suvokimą.Tačiau, jūs taip pat galite persistengti siekdami geresnių rezultatų.Juodasis tekstas baltame fone paprastai yra vertinamas kaip labai atšiaurus ir yra mažiau įskaitoma nei tamsiai pilkas tekstas baltame fone. Na, o mano mėgstamiausia ir patirtimi paremta teksto spalva # 333333.


Aš.

Mėnesio devizas.

Šviesus plaukas - šviesi ateitis!

Šrifto galia internete.

Ar Jūsų lankstinukai, skrajutės laiškai ir svetainė tikrai pristato pranešimą - ar pasirinkus neteisingą šriftą „nužudote“ jo efektyvumą?

Kai kuriate brošiūrą, lankstinuką ar komercinį pasiūlymą Jūs apsvarstote koks bus turinys, kaip išdėstyti turimą medžiagą, sutinku, grafikos dizaineris, pavers tekstą gražiu.Pakankamai svari priežastis besikreipiant į grafikos dizainerį: jei išvaizda puiki, daugiau žmonių perskaitys ... teisingai? Na, gal... Ar kada nors susimąstėte, kad šrifto stilius, kurį naudojate, faktiškai diktuoja, kaip gerai bus perskaitytas ir suprastas tekstas?

Šiame straipsnyje apžvelgsiu atliktus dvejus tyrimus , kurie įrodys, kodėl svarbiau pasirinkti teisingą šrifto stilių, ne pagal savo asmeninį ar dizainerio skonį.

Serif vs Sans Serif

h h

Serif Sans Serif
(Times new Roman ) (Verdana)

Ar kada pastebėjote, kad daugelis laikraščių, mokslinių žurnalų ir knygų beveik visada yra rašomi Serif pobūdžio šriftu? ... tai šriftai su horizontaliomis linijomis viršuje ir apačioje, pavyzdžiui, Times New Roman, Bookman? Tai ne tik sutapimas. Pasak Colin Wheildon, jo straipsnyje "apie ... arba tiesiog gražių formų darymas", galite lengvai prarasti daugiau nei pusę savo skaitytojų , pasirinkdami Sans serif "šriftą, o ne Serif .Pabandysiu tai įrodyti „sausais“ statistiniais duomenimis:

1 lentelė: Šrifto stiliaus poveikis (Rašytinio teksto suvokimas)

Suprantamumo lygis Geras Vidutinis Blogas
Turinys Serif pobūdžio šriftu 67% 19% 14%
Turinys Sans Serif pobūdžio šriftu 12% 23% 65%

(Atkreipkite dėmesį, kad šie skaičiai yra susiję su turiniu . Išvada: naudokite Times New Roman šriftą vystydami turinį , o Verdana - antraštėms.).

Atspausdintame lape, "kojos" ir "kepurės", kurias matome Serif šrifto priverčia mūsų akis „lakstyti“ vizualiais bėgiais skaityti visą puslapį,o San Serif šriftai paprastai sukuria keletą vertikalių linijų, kurios nutraukia „lygaus kelio” skaitymą visame puslapyje. Dar vienas labai įdomus tyrimas rodo, kad viskas pasikeičia, kai reikia ekrane suredaguoti tinklalapio arba el. Pašto kopiją.Tyrimas atliktas Dr Ralph F. Wilson, rodo, kad ekrane San Serif šriftai yra daug efektyvesni nei Serif. Dr. Wilson atliko tyrimą lygindamas abiejų tipų šriftų suprantamumą ekrane: "Times New Roman 12pt vs Arial 12pt , galutiniai šie rezultatai:

2 lentelė: Ekrano aiškumas ir suprantamumas :

Times New Roman Arial

Times New Roman 12 pt Arial 12 pt
520 1123
32% 68%

Kaip matote, net 68% skaitytojų labiau įvertino Arial šriftą nei Times New Roman, kurie paneigė tyrimo rezultatus apie atspausdintą tekstą. Vienintelė tokio sprendimo prielaida, kompiuterio ekrano ir ant lapo spaudinto pagrindinis teksto skirtumas. Ekrano rezoliucija yra daug mažesnė (apie 72 taškų į colį ,kitaip dar vadinama dpi) , palyginti su 180 dpi ir 300 dpi ar net didesnė lape spausdintam tekstui. Dr. Wilson atliko daugiau tyrimų lygindamas dviejų populiariausių Sans Serif tipo šriftų (Arial ir Verdana ) aiškumą.

3 lentelė: Ekrano aiškums ir supratingumas ( Arial ir Verdana )

Arial 12 pt Verdana 12 pt
415 283
59% 40%

Arial 10 pt Verdana 10 pt
239 456
34% 64%

Arial 9 pt Verdana 9 pt
152 527
21% 74%

Kai Verdana užima daugiau vietos nei Arial, yra daug lengviau perskaityti ekrane, bet 12 pt. dydžio raidėmis skaitomas tekstas yra suprantamesnis Arial (59%) negu Verdana (40%). Peršasi išvada , kad turinys, parašytas, šriftu Verdana (10pt) ir toliau yra labiau suprantamas, o antraštėms geriau naudoti Arial 12pt ir didesnio dydžio raides. Labai nedaug grafikos dizainerių ir pardavėjų supranta, kaip naudoti dviejų šriftų stilių teisingai. Tačiau beveik visiems leidėjams ir žiniasklaidos atstovams suprantama, kaip svarbu pateikti norimą informaciją tinkamai.Pasklaidžius rytinę spaudą, atrodo, kad šiandien laikraščių ir populiariausių leidėjų tokių tinklapių kaip www.lrytas.lt ir http://www.baltictimes.lt/ parodys, kokį šriftą žiniasklaidos specialistai pasirinko savo turiniui. Tai žmonės, kurių darbo vietos ir karjera priklauso nuo to , kaip patraukia skaitytoją. Kai mes dirbame su klientais užtikrindami prekybą ir sukuriame savo tinklalapį arba elektroninio pašto rinkodaros kampanijas, mes pamirštame pritaikyti teisingą šriftą... Kaip ir tikėjotės , savo strapsnį perskaičiusi, dar kartą įsitikinau, kad jis duoda norimą rezultatą.

Aš.

Apie mane

Medžiaga ruošiama.